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通體大理石瓷磚市場做不大?這個誤會可大了!

隨著本報“陶業長征”產能調研小組全國各大省市產區調研的啟動與深入,陶瓷廠一線生產現狀逐漸浮現在大眾視野:湖北產區外墻磚銳減,仿古磚激增;湖南產區噴墨機數量翻倍;廣西外墻磚激增……


而在廣東部分區域,通體大理石瓷磚生產線的蹤跡隨處可見,且生產線數量不在少數,其中不少多功能生產線均可生產此類產品。


通體瓷磚(大理石瓷磚、仿古磚等)一度被業內人士判定為小眾產品,從記者所走訪的幾個產區生產線數量所反饋的情況來看,似乎并非最初眾人所判定的那樣是“小眾”,倒是大有走向“大眾”、盤踞部分“山頭”的勢頭。那么,通體瓷磚的現狀如何,緣何該類產品初期被眾多業內人士判定為小眾產品?又緣何這種小眾產品有走向大眾化并形成逆襲市場的勢頭?




通體大理石瓷磚只是虛火?


瓷磚,作為一款建筑裝飾材料,其主要功能在于裝飾性,這也是大多數業內人士將瓷磚定位為“面子工程”的原因之一,在傳統概念里,一款瓷磚產品是否受歡迎,很大程度取決于其“顏值”高低。譬如,早期彩釉磚的流行到拋晶磚、微晶石甚至于后來全拋釉的盛極一時,瓷磚的“顏值”均起到決定性作用。


正因此,瓷磚產品在主宰“顏值”的表面花色紋理方面,始終都在不停地前進,向著花色品種的繁盛一路繽紛前行。但是,變化不那么容易惹人注目的“里子”即坯體的花色似乎就不那么重要了,這也是大多數行業人士將“通體磚”判定為小眾產品的核心原因之一。畢竟,瓷磚鋪在地面,或者墻體上,坯體是隱性的、看不到的,相對于表面花色的大面積彰顯而言,可供坯體展示的空間微乎其微。


那么,既然坯體于整體瓷磚的裝飾性表現而言,所起到的作用微乎其微,市面上又緣何會出現通體磚?尤其是通體大理石瓷磚緣何火了?


對此,佛山市新景泰陶瓷設備有限公司總經理彭基昌在接受記者采訪時表示:“無論是通體大理石瓷磚還是陶瓷大板近期在業內的廣受關注,都反饋的是小眾產品的一種看似繁榮現象。看起來似乎整個行業都在聚焦關注這些原本的小眾產品,大家關注多了、參與的企業多了,就造成了早期的虛像繁榮。這種現象背后真實的本質仍然源于資本的逐利本質。”


彭基昌表示,一方面由于當前行業市場面臨大范圍的產能過剩、市場疲軟,傳統大眾化的常規產品在市場上難以刺激市場,造成一定程度的滯銷,且從生產廠家而言,其生產利潤一再壓縮,已經幾乎“無利可圖”,所以,他們亟需一種新品來刺激市場,從而獲取新的市場增長機會。此時,無論是通體大理石瓷磚還是陶瓷大板,他們的出現剛好滿足了廠家的需求。


以通體大理石瓷磚為例,盡管從生產成本角度而言,較之非通體大理石瓷磚成本有所增加,但作為一款新品和某種意義上而言的高端產品,它最終產品的出廠價格和終端售價卻能大幅度提升,并能承載對疲軟市場的刺激作用。生產廠家愿意爭相投入改建生產線就不足為奇了。畢竟,資本具有趨利之本質,尤其在當下企業都在尋找突圍之道的環境下。


對于通體大理石瓷磚的流行,佛山市子陶陶瓷有限公司總經理邱子良則給出了另一種觀點。他認為,之所以有許多企業生產通體大理石瓷磚,其實也有追逐品牌產品腳步的意味在。“某知名品牌企業生產通體大理石瓷磚,一平方米上千元仍然有市場認可,那么,小品牌也售賣差不多的通體大理石瓷磚,但價格上就幾百塊一平方米,通過這種低價的形勢去搶占一部分市場份額,也是有其市場的。”


邱子良舉例解釋,于品牌企業而言,其產品的更新迭代一步步遞進式創新是必然,發展到今時今日其創新迭代從大理石瓷磚表面花色紋理及物理性能的創新轉移至細微細節處的創新,甚而是坯體的精益求精,是其追求的大理石瓷磚“逼真”性需求。尤其,于大理石瓷磚而言,追尋無限接近天然石材的逼真效果,那么,石材的表里如一就是瓷磚需要跨越的鴻溝。為此,于大理石瓷磚大品牌而言,通體大理石瓷磚是其發展的必然趨勢。




不存在技術門檻

每平方米僅增加2—3元成本


既然通體大理石瓷磚生產線在最近幾年逐漸呈現增長趨勢,那么較之傳統的非通體大理石瓷磚而言,生產通體大理石瓷磚的技術及門檻如何?生產成本又會增加多少?


對此,記者從接受采訪的某肇慶工業園區不愿透露姓名的生產廠家負責人處獲悉,當前,生產通體大理石瓷磚基本并不存在太大的技術難點。生產線的改造,主要是增加混色裝備和布料設備即可,除了設備的投入成本外,生產通體大理石瓷磚的成本較之非通體的大理石瓷磚,大約每平方米成本會增加2元左右。


邱子良則表示,從技術層面而言,生產通體的釉面磚與生產通體的拋光磚相比,其技術繁瑣程度要低一些,通常生產通體的釉面磚采用干法混色來對坯體進行處理即可,但生產通體的拋光磚,則需要使用濕法混色。


干法混色工序較之濕法而言簡單一些,顧名思義,是色料顆粒與坯體原料顆粒在干燥的顆粒情況下完成混色,用色料顆粒包裹原料顆粒,從而令坯體著色。但原料顆粒的中間仍然是無色的,故此,坯體不能進行拋光,一旦拋光,就會產生白點,色彩不純。


而濕法混色,則是將色料與原料的漿料一起加入設備進行充分的攪拌混合,之后再進行噴霧造粒,造粒出來的顆粒從內到外均勻著色。優點是真正意義上的表里如一,即使面臨拋光亦不會呈現斑點,色彩純凈,但濕法工藝每個顏色混合之后都要對設備進行一次清洗,工序繁瑣,令成本提升。目前,市面上的通體大理石瓷磚,以釉面磚為主,故此,干法混色基本能夠滿足需求。


邱子良還表示,當前業內市面上的通體大理石瓷磚還未能真正做到表面花色紋理與坯體紋理圖案的精準一致,還處于粗放式的類似于背景匹配表面紋理的階段。對此,他介紹目前國內外已經有企業在著力研發相關技術,致力于真正做到表面紋理與坯體紋理的精準一致匹配,達到真正意義上的“表里如一”。




“土豪式消費”

令高端產品不缺市場


關于通體大理石瓷磚的終端市場接受狀況,彭基昌表示,之所以這種看似優勢并不凸顯、但價格并不便宜的通體大理石瓷磚仍有市場,與消費者消費群體的變革有關。當前中國消費群體發生了較大變革,中產階級的崛起,令人們的消費理念較之過去的幾十年有很大不同。


這一點從中國消費者每年涌出國外去選購大量的奢侈品就能看出。中國市場不乏持“土豪式消費”觀的消費群體,這也是瓷磚市場出現采用24K黃金來做瓷磚表面裝飾生產線的原因之一。彭基昌表示,據他獲悉,目前中國有2條使用黃金燒制到瓷磚表面進行裝飾的生產線,到今年年底,這個生產線數量還會增加到5條。這都充分說明中國消費市場具有高端消費的空間。


邱子良對此亦表示認同,他說:“對于消費者而言,購買通體大理石瓷磚的消費者,心理上的良好感受大于這款產品實際的功能性意義。在心理上,消費者會滿足于自己購買的是通體大理石瓷磚,是高端產品這種心理滿足感。而并非是通體大理石瓷磚本身在裝飾效果和功能方面真正能帶來多少實際效果。


從某種意義上而言,通體大理石瓷磚滿足消費者的,更多的是一種心理需求,而并非實際裝飾功能意義。故此,其存在是滿足部分消費者消費需求的產品,是品牌拉開差距的一款產品。




展現通體特質

才能體現其裝飾功能


盡管通體大理石瓷磚被消費者接受,其滿足對高端和高品質產品追求的心理需求意義大于其實際功能意義,但并不代表就無需從實際裝飾功能上去展示其獨特性和美感及逼真感。相反,正是由于其展示的難度更高,所以應用推廣的時候更容易拉開品牌差距和實力。


邱子良表示,通體大理石瓷磚在應用中能否呈現出其通體特質很關鍵,需要從設計的一些細節方面去精心花費心思,故此,在終端應用推廣方面,高端設計師的參與就必不可少,借助設計師來對產品的空間應用進行擴張打造,充分展示產品通體的質感特質。



通體磚的流行

帶動原料商和設備商新增長


邱子良表示,由于通體磚產品生產線的增長,除了給瓷磚銷售終端帶來市場新的增長點外,對于色料供應商和部分設備供應商亦帶來了新的增長點。尤其,在色料供應商和布料設備商此前由于噴墨技術的沖擊下,令他們的市場一度面臨困境前提下,這種新增長點意義非凡。


對此,此前寶德布料設備相關負責人曾在接受記者采訪時候表示,通體大理石瓷磚的市場,曾一度為該企業帶來過一線曙光,如何在通體大理石瓷磚的坯體布料方面進一步提升技術,亦成為該企業的重點研發發展方向之一。


在行業集體面臨困境和發展瓶頸時期,市場出現的新增長點,所釋放的積極信號以及由新增長點而激起的創新啟發,往往從某種意義而言大于增長點本身。通體大理石瓷磚,那是否亦可以考慮通體仿古磚?其他領域的通體瓷磚產品?打破色料及布料設備傳統應用領域的慣例,令其走向更寬廣的應用領域帶來了更多啟發和可能性。




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